Heineken

A Heineken, gigante global do setor de cervejaria, buscava expandir o reconhecimento e consideração de sua marca empregadora no Brasil. Muitas vezes, as iniciativas de employer branding entram para apoiar movimentos críticos de subsistemas de RH. O cenário inicial demandava estruturar a reputação corporativa e conectar os colaboradores operacionais e administrativos de todas as fábricas e centros de distribuição a uma cultura de alta performance ativa e transparente.

Como ativar talentos e engajar mais de 12 mil pessoas no Brasil inteiro, com rotinas, turnos e funções completamente distintas (desde as operações em cervejarias até a diretoria), na ferramenta online de metas e PDP? O desafio era triplo: desenhar um framework e identidade visual proprietária que fizesse os colaboradores se apropriarem do processo (“colocando-se em posição de protagonismo”), tropicalizar o EVP global respeitando o conceito do “Coração Verde” e atrair mulheres para a área comercial e gerir embaixadores internos.

• 2019 | Programa “Meu PM” (Ciclo de Performance): Desenvolvimento de uma identidade visual proprietária dinâmica e formação de uma rede nacional de embaixadores locais abastecidos com infraestrutura física e gamificação.
• 2021 | Tropicalização de EVP (Employer Value Proposition): Adaptação estratégica das diretrizes globais de marca empregadora para a cultura brasileira através do posicionamento “Seu brilho transforma nossa estrela”, além de criarmos o manifesto e o do Brandbook de Marca Empregadora.
• 2022 | Campanha Woman in Sales: Desenvolvimento de uma estratégia de conteúdo focada em vídeos de histórias reais, playbooks e Key Visuals proprietários voltados para o recrutamento e a equidade de gênero na força de vendas.
• 2025 – 2026 | Heineken Influencers / Voices (Gestão Estratégica de LinkedIn): Implementação de uma esteira de Employee Advocacy com sprints de diagnóstico, definição de mapas de persona e produção editorial contínua humanizada para a alta liderança.