- Ativar
- Definir
- Entender
- Evoluir
Do EVP ao marketing de recrutamento de precisão no varejo do Grupo Boticário.
Sobre o projeto
Contexto
O Grupo Boticário, um dos maiores ecossistemas de beleza do mundo, necessitava atualizar sua Proposta de Valor. O cenário inicial demandava estruturar estrategicamente o novo EVP Geral e regionalizar conceitos verbais (Personas) para guiar o ecossistema de franquias e lojas físicas.
O Desafio
O desafio era desenhar a nova Proposta de Valor ao Colaborador (EVP) e, no curto prazo, colocá-la em prática para suprir vagas de alta demanda no varejo de forma ágil. A dor residia em ativar uma esteira de marketing de recrutamento regionalizada e de diversidade afirmativa.
Estratégia e Execução
- 2025 – 2026 | Fundação de EVP e Tom de Voz: Desenvolvimento de pesquisa e diagnóstico para estruturação do Book de EVP, manifesto e alinhamento do tom de voz e narrativas.
- 2025 | Alavancagem Recruitment Marketing (Piloto Varejo): Ativação de estratégia tática de atração em 5 praças prioritárias (Curitiba, São Paulo-ABC, Porto Alegre, Belo Horizonte e Londrina) integrando mídias digitais e inteligência de funil.
- Desde 2026 | Marketing de Recrutamento Contínuo: Rollout estratégico conduzido em 13 Master Franquias (abrangendo São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Mato Grosso e Rio Grande do Sul), combinando Meta Ads, Google Ads, OOH e frentes afirmativas focadas no público 45+. Em paralelo, a execução aplicada ao recrutamento para varejo próprio.
Resultados
Fundação Estratégica de EVP
Validação do framework do EVP baseada em diagnóstico qualitativo com ampla base de escutas internas e focus groups de validação.
Tração Massiva no Piloto de Recruitment Marketing
Geração de mais de 49 mil cliques qualificados e um crescimento real de +41% no volume de candidaturas na plataforma ATS (Gupy) durante o período da campanha.
Inscrições e Conversão de Mídia
Mais de 187 mil usuários únicos impactados organicamente e via mídia paga no primeiro ciclo regionalizado de franquias, gerando o dobro de aplicações se comparado aos canais convencionais.
Benchmarking de CPA
Consolidação do Custo por Aplicação (CPA) médio, estruturando o roteiro para expansão nacional da estratégia de atração da holding.
Materiais de mídia
Outros cases
De A a Z. De AkzoNobel a Zerezes, já transformamos a estratégia de atração, engajamento e retenção de mais de uma centena de empresas.
Arcos Dorados
Solar Coca-Cola
Maturidade em expansão
EY
Do posicionamento à conversão regional
PepsiCo
Conexão sem fronteiras
Unilever
Coerência, propósito e adaptabilidade
Avanade
EVP global, diversidade e marketing de recrutamento sem fronteiras
Nubank
Da cultura à marca empregadora
Heineken
Brilho que transforma
XP Inc.
O impossível é apenas o começo
Patria
Um único Patria e sem fronteiras
Petrobras
Energia feita pela gente brasileira
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