- Ativar
- Definir
- Entender
- Evoluir
- Vivenciar
A expansão da Avanade em múltiplos mercados.
Sobre o projeto
Contexto
A Avanade, gigante de tecnologia formada por Accenture e Microsoft, precisava regionalizar seu EVP global e estruturar campanhas de marketing de recrutamento multicanais integradas em praças estratégicas como Brasil, Japão e Cingapura.
O Desafio
O grande desafio corporativo consistia em acelerar a atração de talentos especializados em tecnologia e impulsionar a diversidade de gênero em um mercado altamente competitivo. A AIR Branding atuou como parceira estratégica e de execução de longo prazo em uma sucessão de cases:
Estratégia e Execução
- 2020 | FY Virtual Internship & Tropicalização do EVP: Planejamento estratégico de programa de estágio focado em desenvolvimento e diversidade. Em paralelo, o Brasil foi pioneiro global ao capitanear a regionalização da proposta de valor da marca com o conceito “Together we make IT happen”, dando sustentação e aderência local às diretrizes globais da companhia.
- 2021 | Campanhas Decola Dev e Movimento ADA: Lançamento da campanha de atração e formação Decola Dev. No mesmo período, nasceu a campanha afirmativa ADA – Todas na Avanade, concebida de ponta a ponta por um time 100% feminino da AIR para impulsionar e atrair a presença de mulheres em diversas áreas e posições tecnológicas da companhia.
- 2022 | Candidate Experience & Otimização de Job Descriptions: Desenvolvimento de um projeto consultivo focado na reestruturação e refinamento da jornada do candidato. A iniciativa incluiu diagnóstico analítico e a padronização de templates de descritivos de vagas para escalar e agilizar a operação de contratação do time de Talent Acquisition.
- 2023 – 2026 | Expansão de Brand Awareness e Atuação Global: Gestão contínua de marca empregadora resultando na subida de seis posições em awareness de mercado no funil de recrutamento. Em 2024, a AIR iniciou o planejamento de expansão internacional do conceito de sucesso do “Todas na Avanade” para mercados globais (Growth Markets), englobando países como Japão, Austrália, Cingapura e Malásia com adaptações multiculturais e multilíngues.
Resultados
+8.500 inscritos e 99 contratações diretas geradas no projeto Decola Dev, acelerando de forma expressiva o funil de talentos em tecnologia.
Subida de 6 posições no ranking de Employer Brand Awareness de mercado por meio do trabalho contínuo de gestão de marca e campanhas de sustentação (Evergreen).
184 contratações diretas de mulheres em tecnologia através da campanha afirmativa ADA (Todas na Avanade), alcançando marcos profundos de diversidade (14% mulheres negras, 2% PCDs e 1% transgêneros).
+2.900 aplicações diretas de candidatas qualificadas e mais de 4 mil cliques registrados na página durante as ações integradas do projeto ADA.
+2,5 milhões de impressões combinadas e +146 mil de alcance contínuo gerados pela estratégia de mídia e conteúdos de sustentação multicanais.
Escalabilidade e Eficiência Operacional
Criação de um framework robusto de Candidate Experience com diagnóstico, benchmarking competitivo e uma biblioteca padronizada de Job Descriptions para dar suporte ao crescimento exponencial da companhia.
Materiais de mídia
Vídeos
Conheça histórias de marcas que colocam pessoas no centro e transformam cultura em resultados.
Aircast
O podcast da Air Branding com conversas e insights sobre Employer Branding e Comunicação Interna.
Outros cases
De A a Z. De AkzoNobel a Zerezes, já transformamos a estratégia de atração, engajamento e retenção de mais de uma centena de empresas.
Arcos Dorados
Solar Coca-Cola
Maturidade em expansão
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Do posicionamento à conversão regional
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Conexão sem fronteiras
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Coerência, propósito e adaptabilidade
Nubank
Da cultura à marca empregadora
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Brilho que transforma
XP Inc.
O impossível é apenas o começo
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Um único Patria e sem fronteiras
Grupo Boticário
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